国泰君安-新宝股份-002705-关于购买MR在部分地区商标所有权事件点评:收
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新宝是一家对市场变化有很强敏感度的企业。在Tik Tok兴趣快速增长的当下,东菱品牌乘风破浪,通过空气炸锅、果蔬净化器等高速细分品类的布局,实现了边际上的高速增长。
同时,汇率贬值有望继续提升业绩。(汇博投研资讯)维持盈利预测。预计22-24年EPS为1.21/1.45/1.71元,同比26%/20%/18%。目前估值水平为15.4倍市盈率(对应2022年)。参考同行业,给予公司22年25倍市盈率,目标价维持在30.25元。“事件:公司拟直接购买MR相关资产(主要为MR在中国及英国、爱尔兰、新西兰、澳大利亚的MorphyRichards商标)。
解决墨菲国内商标使用权的授权经营问题,有利于品牌的长远规划。过去,公司担心获得品牌授权的模式或长期品牌投资的限制。收购完成后,更有利于公司对墨菲品牌发展的整体规划和长期品牌投入。
有望分享墨菲品牌的海外业务增长,同时为发展海外自主品牌业务留下窗口。新宝作为国内小家电的代工厂,多年来深知海外消费者的趋势和痛点,以ODM的形式与众多品牌合作,但尚未正式出海发展自有品牌业务。我们预计,本次收购完成后,公司不仅将获得海外品牌成长的机会,还将展示中国企业在海外小家电市场发展中的产品迭代优势和能力。近年来,我国小家电企业通过跨境电商出海取得了不错的成绩。我们预计新宝作为历史悠久的小家电行业的强者,将在海外市场分一杯羹。
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