这两年，家居产品的爆款层出不穷。为了满足Z世代年轻消费者的新生活需求，众多品牌不断推出创新、时尚、科技、新潮的家居新品。但是为什么很多产品成为爆款后很快就消失了呢？无论是竞争太激烈，还是消费者需求迭代太快，这些都对产品有很大影响，但同时营销体系创新不足。在品牌营销的过程中，要深入年轻消费者的内心，为他们创造产品差异化认知，让品牌与年轻消费者同频共振，实现产品价值给个人生活带来的时尚和潮流变化，让家居品牌成为年轻人生活的代表，从而打造品牌的年轻化、活力化属性。

4月，芝华士联手天猫超级品牌日，通过现场互动、产品差异化体验、沉浸式场景表达、重磅福利推广等一系列措施，在线上形成高维度的传播势能，实现流量的高效导入和转化，让新一代年轻消费者实现芝华仕的品牌创新，通过多元化的产品功能设计，满足年轻消费者在生活中的多样化需求，并通过提出的打造舒适生活区的理念，引起了众多年轻消费者的情感共鸣，成功实现了品牌年轻化的目标，加深了年轻一代的圈子，树立了行业的口碑，为众多年轻人打造了线上名人式的爆款产品潮流。

现在品牌接触年轻人的方式更多的是在各种网络媒体平台上。随着营销渠道的变化，品牌需要用更创新的营销方式来打动年轻消费者。吉娃娃品牌在天猫超级品牌日的活动中。小麦线上线下直播让新零售成交额突破3000万。微博#不要逼我走出舒适区#讨论数千，TVC播放780万次，Tik Tok播放1万次，成功打造了芝华士粉丝专属的“双十一”线上狂欢购物派对，树立了众多年轻消费者眼中年轻、潮流、创新、科技的品牌意识，为品牌打开了年轻群体的消费市场，提供了创新的营销体系。

为了让年轻消费者更好地感受产品的价值体验，芝华士在活动期间启动了为期7天的直播狂欢，全在品牌资源，线上线下直播；联合九牧、海尔等跨行业品牌，打破圈层吸引新的优质潜在客户，线上打造零压力舒适区概念馆；与此同时，芝华士集团副总裁王兵空降直播间，以直播的方式探索业务获取新场景，圈住年轻消费群体，提升流量转化，最终以43%的渗透率取得总裁直播单场895万成交的亮眼成绩。

在大家都喊着要走出舒适区的背景下，芝华士利用反向营销邀请脱口秀黑马李雪芹以#不要让我走出舒适区#为主题进行演讲，引起了众多年轻人的热烈支持，实现了品牌差异化营销的目的。此次活动恰逢5月24日假期，很多公司要求员工周日上班，让职场年轻人瞬间破防。都表示“假期真的很辛苦，急需新生”。吉娃娃以此为契机，推出特别事件营销，微博关昊疯了，用疯狂文学向领导申请续命的舒适区，在官方微博上吸引了大批年轻人的追捧。他们都说“大数据可以给我推给老板，工人也需要休息”。随着事件的持续发酵，华视领袖一夜之间为员工打造了“舒适环境、舒适沙发”的#付费生活延展区#福利，员工可以“带薪躺着”，利用潜在人才和沙发福利的力量进行二次发酵，保持热度，引导天猫超级品牌日，强化年轻消费者对舒适区的认知和对智慧仕品牌的好感。最后，br

作为芝华士在本次活动中主推的网络名人爆款产品，围绕舒适源于科技的品牌核心策略，50732头等舱功能沙发采用自适应平板黑科技，当你向后靠的时候可以用来躺着，功能可以在110 ~ 160任意角度调节。时尚感更强，外形更轻，占地不到一平米。对城市年轻人的家居环境更为亲切友好。

在现代网络营销体系中，最终的活动兴趣是吸引年轻消费者下单的催化剂。活动期间，芝华士打破传统行业销售规则，创新线上线下零售新模式，推出“0元下单，先享后付”的活动利息。其高性价比赢得了众多年轻消费者的欢呼，成功实现了流量的收割和转化。

在消费变革的新时代，家居生活产品在Z世代年轻消费者心目中的地位发生了变化，沙发品类的认知从自身的功能需求向舒适、潮流的方向转变。沙发需要满足年轻人在娱乐、休闲、学习、减压等诸多场景的需求，才能赋予沙发更多的想象空间。从整体行业发展趋势来看，沙发产品将在未来家居生活中扮演更加多元化的角色，具有青春活力的沙发品牌应该立足于年轻人的实际需求。

未来，芝华士将继续致力于为千家万户带来健康、舒适、增值、时尚家居的品牌理念，以创新的营销方式和更具科技感的时尚产品，为年轻消费者创造更舒适的家居生活体验。

近两年家居产品爆款层出不穷，很多品牌也在不断推陈出新，时尚，

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如今，直播购物已经成为当代年轻消费者网络消费的重要模式。根据严观世界的调查，天猫双十一期间是在2021年实现的。

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