格力电器投资1亿成立电商公司，说明格力开始注意到自己的“软肋”。

国内三大白电巨头海尔、美的、格力基本形成“三足鼎立”之势。近年来，美的和格力在空调领域展开了激烈的争夺，而海尔的战线主要集中在国际化和技术孵化上。美的集团收购德国库卡，打造美的工业互联网平台，正在向科技集团转型。其中格力相对压力最大。

不可否认，在空调领域，格力的品牌优势强于美的和海尔。前年格力让很多人相信格力是最好的空调，也让格力的产品有了明显的溢价，价格远高于其他国产品牌。

价格高，运营商可以赚的更多。格力电器已经和经销商形成了非常紧密的关系，线下销售渠道优势非常明显。然而，随着互联网的日益普及，电子商务购物变得越来越容易。其实你不是线下买空调和热水器，而是直接在网上买。到货后，你会有一个售后上门安装。

美的集团半年报数据显示，上半年营收1537.7亿元，同比增长7.82%。归属于上市公司股东的净利润151.87亿元，同比增长17.39%。在刚刚过去的2019年上半年，美的空调在线%，全网第一。

中国家用电器研究院和国家家用电器产业信息中心发布的数据显示，上半年家电国内市场销售额为4125亿元，同比下降2.1%。空调市场零售额1272亿元，同比下降3.7%。这意味着整个家电行业的增速在下降。要想实现增长，只能从竞争对手那里抢市场。

为了拓展电商，美的集团还成立了新的互联网品牌布谷，主打科技、时尚、性价比，努力细分精准人群。格力方面，2019年上半年线下市场，格力市场份额同比下降2.4%至36.4%；行%。

随着线上线下市场的下滑，格力电器的压力自然大增。现在成立电商公司，显然意味着需要将更多资源投入线上渠道，与美的、奥克斯的新一轮正面交锋将正式展开。