中国奥运健儿在东京赛场如火如荼，天猫上的“冠军经济”也如火如荼。8月2日，奥运会历史上年龄最大的举重冠军吕小军创造了新的奥运会举重纪录。当天，支持“军神”的网友冲进他的个人品牌陆小军天猫官方旗舰店购买同款，带动销量激增1600%。

吕小军的个人品牌很强，奥运冠军的“第二副业”引起了网民的广泛关注。除了李宁，前奥运冠军李和来自的也在天猫建立了品牌，从运动服装和体育用品到个人护理品。

原本冷门的举重项目，今年东京奥运会成了热门话题。就在吕小军的比赛结束后，裁判第一时间向他索要签名。在推特和YouTube上，吕小军可以被称为举重界的“李子奇”。外国网民评论说：“看吕小军比赛，我们都是中国人。”在国内，两位奥运冠军的“军神”的人气也在持续上升。

据了解，2017年，吕小军开始授权运营商在网上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年有了一家名为鲁小军的旗舰店，将竞技训练和日益流行的健身套路结合起来。店里不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有与安踏联名的训练鞋和训练服。

目前，吕小军授权的淘宝店拥有超过1万名粉丝，天猫店拥有超过3万名粉丝。自奥运会开幕以来，吕小军个人品牌持续升温，7月份同比增长近400%。最受欢迎的是运动腕带、手掌带和训练杠铃杆。“事实上，在过去的三年里，吕小军商店的销售额一直在高速增长，越来越多的人通过他了解举重。甚至喜欢举重健身。这可能是鲁小军最有价值的品牌了。”天猫运动户外负责人告诉记者。

吕小军展示了运动员商业化的可能性：通过训练视频，在赛场上夺冠，让体育进入大众健身的视野。然后利用天猫这样的电商平台提供的创业环境，发挥自己的优势，打造专属运动新品牌。“他们才是最应该被支持和呼吁的人。”网友说。

“发起弹幕、搜索顶热度、淘同款”成为这一届网友参与奥运“上云”的标准三部曲。第一周，除了“军神”这个牌子，首金得主杨倩以同款卡牌领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链和侯志辉用过的等效风油精入榜，前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量也一路飙升。

全民健身热也成为运动员“创业”的基础。报告显示，2020年，中国经常锻炼的人数已经达到4.35亿。今年7月，除了红星鸿星尔克引发的“野消费”，国内运动品牌李宁、安踏均保持高速增长。