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为了让消费者在网上买水果更省心天猫水果发布了全新分级标准

文章出处:未知 人气:发表时间:2022-04-29

相比快消品,水果等农产品一直局限于非标问题,在电商平台上度过了不温不火的时光。

但近年来,这些变化已经悄然发生。近年来,平台的社会责任推动天猫在助农公益、推广当地农产品等方面持续发力。在这个过程中,天猫也在思考如何保证人们网购水果的质量。

正是天猫对水果行业的日益重视,使得近年来水果的成交额逐渐上升,进入爆发前夜。今年双11前,随着天猫平台上水果品类的不断壮大和发展,天猫官方更新了新的水果产品质量分级标准,让消费者在选购水果的过程中有了更清晰的标准选择,有了优质的清单参考,让人们网购水果的消费体验越来越好。

天猫生鲜事业部农业产业带运营总监司浩在现场表示,天猫果业致力于带来更多优质优价的好水果,也希望更多消费者以更创新的形式对优质水果产业带的水果有更深入的了解。

后疫情时代,包括水果在内的农产品消费逐渐呈现上升趋势。再加上主流消费者年龄下降,越来越多的消费者倾向于网购水果。

但与此同时,消费者对网购水果的认知要求越来越高,开始关注品种、产地等品质以外的维度。果业标准化越来越迫切,国内很多地方都在着力推广区域公共农产品品牌。在过去的几年里,天猫平台上的水果消费增速大幅提升,天猫也在全国很多地方着力农产品区域公共品牌的建设。

今年这种趋势更加明显。双11之际,天猫果业联合阿里公益,在双十一前夕举办了一场别开生面的水果发布会。会上,天猫以全新的方式和维度重新定义了水果品质的分级标准。

也就是说,同一品种的水果分为优质、优质、实惠三个等级标准。高品质的产品通常包装在更精致的礼盒中,在品尝的同时也能进一步满足消费者的送礼心意。优质级主要针对那些对品质有要求,对价格接受度高的朋友。实惠是这个品类在保证质量的情况下性价比最高的最佳选择。同时,为了保护消费者权益,天猫还推出了原产地直供、坏果赔偿等多重消费者权益保护制度。并帮助消费者筛选出同品类中最有价值优势的产品。

在本次发布活动中,天猫还首次发布了以“果汁爆款”为核心衡量标准的果汁爆款榜单,用有趣的方式为全国消费者推荐好物。榜单来源也很优雅。在本次发布会启动之前,阿里小二在网上开展了大量有趣的实验活动,通过调研测量了各种水果的果汁爆棚数据。

与之相对应的是,最近,一场非官方的全民果汁爆炸挑战赛在Tik Tok等网络平台如火如荼地进行着。活动将“果汁爆款”作为评价新时代水果是否好吃的重要标准之一,最终引起了平台上大众消费者的热情参与。

其实这两年,数字农业、乡村振兴已经成为全社会的共同努力,全民都可以参与。授人以鱼不如授人以渔。只有用数字经济帮助农村发展,才能让发展更持久。

此前,数百亿的性价比补贴也是以补贴的形式使用,让更多的普通消费者参与到公益助农中来。针对供应,今年推出了“季节性补贴”,专门对新上市的季节性优质水果进行补贴。依托平台的爆发式流量,它

过往数据也显示,阿里在很多业务上都有涉猎助农,在区域公共品牌的建设推广、全国各地果业标准的建立等方面做了很多努力。从天猫的“正品原产地”到“聚划算”,从“聚鲜”到“妙鲜生”等营销IP,都参与过助农。2017年起,阿里公益也开始助力欠发达县域产业发展。通过阿里巴巴乡村振兴专员的连接,帮助该县提升了农产品的品质、品控和品牌力,为全国各地带来了数字化运营体验。据透露,阿里未来将在更多渠道揭示优质农产品,让每个人都以公益的形式帮助农民,每个人都可以成为“助农特派员”。

随着果业新标准的发布,天猫未来将继续深耕果业,在助力县域经济发展上,走一条独特的、内生增长动力更强的发展之路。

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